- Il design funge da ponte tra prodotto, tecnologia, arte e società.
- L'installazione "Origine" invita i visitatori a riflettere e a riconnettersi
- Audi fa progredire il futuro della mobilità attraverso le prestazioni elettrificate e il suo ingresso in Formula 1.
In occasione della Milano Design Week 2026, Audi introduce un momento di quiete che alimenta il dialogo pubblico: l'installazione "Origin", realizzata in collaborazione con Zaha Hadid Architects. L'installazione artistica è anche un'interpretazione della nuova filosofia di design Audi – chiarezza, tecnicità, intelligenza ed emozione – trasformata in un'esperienza architettonica che invita i visitatori alla riflessione e a una riscoperta di sé.
“Origin”: un portale verso la nuova era del design Audi.
“Origin” distilla l’essenza del progresso, lasciando solo ciò che è necessario, eliminando il superfluo per rivelare la pura intenzione. Situata nel cortile dell’ex Seminario Arcivescovile – oggi Portrait Hotel in Corso Venezia – la scultura interagisce delicatamente con il contesto storico circostante. La struttura si evolve continuamente durante il giorno. Riflessi e ombre cangianti ridisegnano lo spazio e le superfici rivelano nuovi dettagli al passaggio dei visitatori. L’architettura stessa diventa un contrappunto rasserenante all’intensità sensoriale della città. Il suo rivestimento metallico opaco, che richiama materiali tecnici come il titanio, assorbe e riflette sottilmente le tonalità cromatiche del cortile. Si crea così un dialogo tra il design contemporaneo e il ricco patrimonio architettonico di Milano. Più che un oggetto, “Origin” è un’esperienza spaziale vivente – un invito a immergersi in un momento di quieta presenza nel ritmo frenetico della vita moderna.
Prestazioni elettrificate
Presentata a Milano in concomitanza con l'installazione, la nuova Audi RS 5 , la prima ibrida plug-in ad alte prestazioni di Audi Sport, porta le prestazioni elettrificate nell'uso quotidiano con la precisione e la raffinatezza che contraddistinguono Audi. Inoltre, l'ingresso del marchio in Formula 1 con l'Audi R26, anch'essa esposta a Milano, segna un passo audace nel mondo del motorsport più avanzato: un impegno volto al progresso tecnologico, all'eccellenza competitiva e a una più ampia diffusione culturale del marchio.
La mobilità come discorso culturale
Con 13 anni consecutivi di partecipazione, Audi si è affermata come protagonista della comunità globale del design che si riunisce a Milano. Il marchio sfrutta costantemente questa piattaforma per esplorare temi che vanno oltre l'automotive: sostenibilità, vita urbana, innovazione dei materiali e, nel 2026, sovraccarico sensoriale. "La nostra presenza ricorrente a Milano non si limita a esporre auto, ma mira a contribuire a un dibattito culturale più ampio", afferma Massimo Frascella, Chief Creative Officer di AUDI AG. "In un mondo che diventa ogni giorno più frenetico, il design deve aiutare le persone a filtrare il rumore, a trovare chiarezza e a riconnettersi con ciò che conta davvero".
